个性化包装潮流

 想必大家都有在市面上看到很多可口可乐包装瓶，上面印着类似「高富帅」，「白富美」等各式各样的网络流行语，甚至还有「宝贝对不起」这样俏皮可爱的句子。

　　如今，全球的营销人都喜欢采用这种更迎合私人喜好的方式来吸引消费者。很多品牌为了能拉近自家产品与消费者的距离，都接二连三地更新了它们的 logo 和包装，在上面加上各种名字、句子甚至球队名。如 Bud Light（百威淡啤）的副总裁 Alex Lambrecht 说：「消费者，尤其是年轻消费者，很享受个性化定制的体验，而改变产品外包装则是最容易的方式。」

　　年轻一代追求个性，因此品牌也朝着这种个性化方向发展，品牌咨询公司思睿高的全球研究总监 Brian Rafferty 补充道：「这会让他们觉得品牌更关注他们的感受。」

可口可乐自从开展「Share a Coke」昵称瓶的营销战役后，全球销售量增长达 2%，一改销量持续下降的局面，也因此赢得了媒体上大量的关注度。这样的积极效应也推动了市场上其他品牌做出类似的改变——士力架把包装上的「SNICKERS」换成了昵称包装，印上 21 种因为饥饿而产生的各种症状，而 Bud Light 则推出了 NFL 球队主题杯。

　作为「You’re Not You When You’re Hungry」（你在饥饿的时候就不是你了）营销战役的一部分，士力架在九月把他们包装上的 logo 换成了 21 种饥饿时会出现的症状。士力架品牌总监 Allison Miazga-Bedrick 说：「我们的目标是让这场营销战役在商场内掀起魔术效应，让消费者感觉到和产品的互动，获得一种专属感觉。」明年二月，士力架还会把这场营销战役继续推广到小块的士力架包装上。

　从 NIKE 的定制鞋到可口可乐的昵称瓶，现在的消费者已经不满足于流水线生产出来的一模一样的产品了。每个人都想有自己独特的标签，想跟别人不一样。在未来的市场，消费者会始终占据着最尊贵的 VIP 位置。许许多多的品牌都已经行动起来，为用户提供特独特的用户体验，这样的趋势不会停止，只会继续覆盖。(Peter)